マーケティング講座 / 科目内容
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各回のテーマとケース
Day 1
- セッションA
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テーマ マーケティングの全体像、成熟市場におけるマーケティングの役割（前半）
ケース アシックス：2020年に向けてのビジョンの追求
- セッションB
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テーマ マーケティングの全体像、成熟市場におけるマーケティングの役割（後半）
ケース アシックス：2020年に向けてのビジョンの追求
Day 2
- セッションA
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テーマ オンライン／オフライン各々の特性を活かしたマーケティング（前半）
ケース Hubbleコンタクトレンズ：データを活用したダイレクト・トゥ・コンシューマー・マーケティング
- セッションB
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テーマ オンライン／オフライン各々の特性を活かしたマーケティング（後半）
ケース Hubbleコンタクトレンズ：データを活用したダイレクト・トゥ・コンシューマー・マーケティング
Day 3
- セッションA
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テーマ 法人顧客の特性を踏まえたマーケティング戦略
ケース アンサーダッシュ
- セッションB
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テーマ 価格戦略
ケース アンサーダッシュ
Day 4
- セッションA
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テーマ マーケティングの全体像、新市場参入におけるマーケティングの役割（前半）
ケース シャトー・マルゴー：第三のワインの発売
- セッションB
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テーマ マーケティングの全体像、新市場参入におけるマーケティングの役割（後半）
ケース シャトー・マルゴー：第三のワインの発売
Day 5
- セッションA
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テーマ プラットフォームビジネス
ケース THE YES：AIで再構築するEコマースの未来
- セッションB
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テーマ デジタルマーケティング
ケース THE YES：AIで再構築するEコマースの未来
Day 6
- セッションA
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テーマ ブランディング(前半)
ケース ビームスの挑戦
- セッションB
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テーマ ブランディング(後半)
ケース ビームスの挑戦
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- ストーリーで学ぶマーケティングの基本――顧客視点で考える「買ってもらえる仕組み」の作り方 (グロービスの実感するMBA)
- グロービス（著）
ダイヤモンド社（出版）
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- コトラーのマーケティング3.0 ソーシャル・メディア時代の新法則
- フィリップ・コトラー、ヘルマン・カルタジャヤ、イワン・セティアワン（著）藤井 清美（訳）
恩藏 直人（監訳）
朝日新聞出版（出版）
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- コトラーのマーケティング4.0 スマートフォン時代の究極法則
- フィリップ・コトラー、ヘルマン・カルタジャヤ、イワン・セティアワン（著）藤井 清美（訳）
恩藏 直人（監訳）
朝日新聞出版（出版）
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- [改訂4版] グロービスMBAマーケティング
- グロービス経営大学院（著）
ダイヤモンド社（出版）
※電子出版対応
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- GLOBIS 学び放題「マーケティング」
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受講期間 / 受講料
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