ファミリー・ブランド

MBA用語集

ファミリー・ブランドカテゴリ:マーケティング

family brand

ファミリー・ブランドとは、いくつかの商品カテゴリをまたがった、包括的なブランドとして認知されているもの。

ブランドの階層には、①コーポレートブランド ②事業ブランド ③製品ブランド ④商品群ブランド ⑤ファミリー・ブランド がある。ファミリー・ブランドの具体例として、花王の「植物物語」やソニーの「VAIO」などが挙げられる。例えば「植物物語」は石鹸からシャンプー、リンスなどの商品カテゴリをまたいで用いられている。

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